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Marketing en el Punto de Venta: Merchandising

El sector de la distribución es cada vez más complejo y competitivo, por ello es necesario conocer nuevas estrategias de Marketing que permitan tanto al comerciante como al fabricante diferenciarse y alcanzar con éxito sus metas. Será el Merchandising el que aporte las herramientas necesarias para fortalecer las posiciones de cada uno en el mercado. El curso acerca de una manera sencilla, a través de múltiples ejemplos visuales reales, todos los conceptos claves para el desarrollo de una Política de Merchandising eficaz. Abordándose entre otros los siguientes apartados: proceso de decisión de compra, disposición externa e interna del comercio, animación del punto de venta, publicidad en el lugar de venta, gestión del surtido y del lineal. Este curso pretende ser accesible para su aplicación sin tener ningún conocimiento previo de Marketing, por lo tanto, cualquiera que desee conocer más sobre la gestión de un punto de venta, que desee que sus empleados conozcan los cimientos de un establecimiento comercial o que desee afianzar su propio negocio, está perfectamente capacitado para superarlo con éxito.

Unidades:

  1. Introducción al Merchandising
  2. El Merchandising como elemento del marketing
  3. El proceso de decisión de compra I
  4. El proceso de decisión de compra II
  5. Disposición exterior del punto de venta: Fachada
  6. Disposición exterior del punto de venta: Escaparate
  7. Disposición interna del punto de venta
  8. La animación en el punto de venta I
  9. La animación en el punto de venta II
  10. La publicidad en el lugar de ventas I
  11. La publicidad en el lugar de ventas II
  12. El surtido como respuesta a las necesidades del cliente / consumidor
  13. El surtido con marca del distribuidor
  14. La gestión del lineal

Programa detallado

40 H.Duración

Área de Desarrollo Económico e Innovación del Ayuntamiento de Ávila

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